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Globale Ausblick der Tissue-Industrie 2025–2028: Wo das Wachstum ist
Globale Marktübersicht für Gewebe: Eine Erholung und Umstrukturierung nach der Pandemie
Nach einer Phase der Störung während der COVID-19-Pandemie hat die globale Tissue-Papierindustrie eine neue Wachstumsphase betreten, die durch regionale Diversifizierung, Produkt-Premiumisierung und umweltbewusste Innovation gekennzeichnet ist.
Von 2025 bis 2028 erwarten Branchenanalysten eine jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 5–6 % weltweit, mit einer höheren Beschleunigung in Schwellenländern und Produktmix-Upgrades in reifen Volkswirtschaften. Der Markt wird nicht mehr nur durch Volumen, sondern durch Wert, Nachhaltigkeit und Optimierung der Lieferkette angetrieben.
Regionale Wachstums-Hotspots: Wo die Nachfrage beschleunigt
- Asien-Pazifik: Immer noch der Motor, aber mit veränderter Ausrichtung
China bleibt der größte Produzent und Verbraucher eines einzelnen Landes, aber das Wachstum moderiert sich aufgrund der Marktsättigung in städtischen Zentren.
Aufstrebende südostasiatische Nationen wie Vietnam, die Philippinen, Indonesien und Indien treiben die regionale Nachfrage voran – dank Urbanisierung, Hygienebewusstsein und Einzelhandelsausbau.
Japan und Südkorea führen weiterhin bei hochwertigen Innovationen wie Lotionstüchern, antibakteriellen Tüchern und nachhaltiger Verpackung.
- Nahost und Afrika: Die nächste Grenze
Der starke Bau von Hotels, Krankenhäusern, Einkaufszentren und Flughäfen steigert die Nachfrage nach Tissue-Produkten für den Einsatz außerhalb des Hauses (AfH).
Saudi-Arabien, VAE, Ägypten und Nigeria heben sich als Wachstumspole hervor.
Der Pro-Kopf-Verbrauch von Gewebe bleibt niedrig, aber das steigende Gesundheitsbewusstsein und die Einkommensniveaus ändern das.
- Lateinamerika: Erholung und Aufwertung
Nach wirtschaftlicher Volatilität erleben Länder wie Mexiko, Brasilien und Kolumbien eine Wiederbelebung der Nachfrage nach Tissue, angeführt vom Boom der Eigenmarken und der Expansion der lokalen Produktion.
Die inflationsbedingte Preissensibilität hat die Nachfrage nach wertoptimierten Produkten erhöht, wie z.B. dünneren Rollen und recycelten Papierqualitäten.
- Europa & Nordamerika: Qualität, nicht Quantität
Während das Volumenwachstum aufgrund der demografischen Stabilität minimal ist, ist das Wertwachstum solide:
Premium-Toilettenpapier, mit Lotion angereicherte Tücher, biologisch abbaubare Feuchttücher gewinnen an Beliebtheit.
Einzelhändler verlangen FSC-, PEFC-, EU-Ecolabel- und klimaneutrale Zertifizierungen.
Hohe Arbeitskosten treiben die Automatisierung und die Konsolidierung von Tissue-Umwandlungsoperationen voran.
Produkttrends: Was verkauft wird (und was nicht)
Produktart | Wachstumstrend | Fahrer |
Toilettenpapier (Standard- und Jumbo-Rollen) | Stabil bis langsam | Reife Nachfrage in entwickelten Ländern; Wertfokus in Entwicklungsmärkten |
Gesichtstücher (Lotion, Taschenpackungen) | Mäßig bis hoch | Hautpflege-Crossover, Innovation bei Eigenmarken |
Küchentücher | Mäßig | Wachsen in städtischen Mittelklassehaushalten |
Servietten | Regional unterschiedlich | Gastgewerbe-Erholung; Premium-Papierservietten im Aufschwung |
Baumwolltücher / Trockenwischtücher | Hoher Wachstum | Schönheit, Säuglingspflege und Boom im Premium-Einzelhandelssegment |
Feuchttücher (biologisch abbaubar) | Stark | Vorschriften drängen auf den Wechsel zu plastikfreien Materialien |
Handtücher (AfH) | Hoch im B2B | Hotels, Krankenhäuser und Büros wieder im Wachstum |
Wichtige Nachfragefaktoren (2025–2028)
Nachhaltigkeit und Zertifizierungen
Die Nachfrage nach plastikfreier, biologisch abbaubarer Verpackung, ungebleichtem Zellstoff und recyceltem Inhalt wird zum Standard.
Grünes Marketing, unterstützt durch glaubwürdige Zertifizierungen (FSC, OEKO-TEX, ISO 14001), hat einen großen Einfluss auf die B2B-Beschaffung.
Private Label Wachstum
Supermärkte, Drogerien und Online-Marken entwickeln aggressiv Eigenmarken-Papierlinien.
Lieferanten, die maßgeschneiderte Verpackungen, niedrige MOQ und SKU-Vielfalt anbieten, gewinnen mehr Aufträge.
Away-from-Home Recovery
Unternehmensbüros, Schulen, Reisen und F&B kehren zu vollem Betrieb zurück, was das B2B-Verkaufswachstum für Jumbo-Rollen, gefaltete Handtücher und dispenserkompatible Taschentücher vorantreibt.
Premiumisierung & Hautgesundheit
Verbraucher steigen auf weichere, angereicherte, hautfreundliche Optionen um (z. B. Aloe Vera, Bambus-Mischung, ultra-weiche Baumwolltücher).
Schönheits- und Wellness-Trends treiben Crossover-Produkte im Tissue-Sektor an.
Herausforderungen, die die Branche bewältigen muss
- Steigende Rohstoffkosten, insbesondere für Zellstoff und Energie, drücken die Margen.
- Geopolitische Risiken in Schifffahrtsrouten (Rotes Meer, Panamakanal) können die Lieferzeiten beeinflussen.
- Lokale Produktionsanreize wachsen in einigen Ländern und erhöhen den Druck auf Exporteure aus China und Südostasien.
- Plastikverpackungsverbote und Mikroplastikvorschriften in der EU, Korea und Teilen der USA werden die Designs von Feuchttüchern und Reisepapier beeinflussen.
Was Distributoren und Großhändler beachten sollten:
Diversifizieren Sie die Produktpalette mit sowohl Einstiegs- als auch wertschöpfenden Tissue-SKUs.
Bereiten Sie sich auf die grüne Compliance vor – arbeiten Sie mit Lieferanten zusammen, die Dokumentation und nachhaltige Verpackungen anbieten.
Nutzen Sie Private Labeling, um Loyalität und Margenkontrolle in Einzelhandels- oder Gastgewerbekanälen aufzubauen.
Nutzen Sie lokale Lagerpartner oder Zollzonen für flexiblere Lieferung und Bestandskontrolle.
Bleiben Sie nah an Innovationen in der Materialwissenschaft – achten Sie auf Bambuspapier, Zuckerrohrbagasse und biologisch abbaubare Feuchttuchsubstrate.
Der Tissue-Markt wird intelligenter.
Die Aussichten für die Tissue-Industrie von 2025 bis 2028 betreffen nicht nur die Größe – es geht um strategische Segmentierung, nachhaltige Transformation und das Erlebnis der Endverbraucher. Distributoren und Lieferanten, die ihre Portfolios und Partnerschaften an diese Veränderungen anpassen, werden am besten positioniert sein, um Wachstum zu erzielen – sei es in Schönheitssets, Hotelzimmern, medizinischen Abteilungen oder im Einzelhandel.
„Dieser Artikel dient nur zur Branchenreferenz. Für eine maßgeschneiderte Marktanalyse kontaktieren Sie bitte unser Team oder beziehen Sie sich auf offizielle Marktforschungsberichte.“
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