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グローバルティッシュ産業の展望 2025–2028: 成長の場所
グローバルティッシュ市場の概要：パンデミック後の反発と再構築
COVID-19パンデミックによる混乱の期間を経て、世界のティッシュペーパー産業は新たな成長段階に入りました。これは、地域の多様化、製品のプレミアム化、そしてエコ意識の高い革新によって特徴づけられています。
2025年から2028年にかけて、業界アナリストは、世界的に年平均成長率（CAGR）が5～6%になると予測しており、新興市場での加速が高く、成熟経済における製品ミックスのアップグレードが見込まれています。市場はもはや単にボリュームによって推進されるのではなく、価値、持続可能性、そしてサプライチェーンの最適化によって推進されています。
地域成長のホットスポット：需要が加速している場所
- アジア太平洋：依然としてエンジンであるが、焦点が移行している
中国は依然として最大の単一国の生産者および消費者ですが、都市部の市場飽和により成長が鈍化しています。
新興の東南アジア諸国、例えばベトナム、フィリピン、インドネシア、インドは、都市化、衛生意識、そして小売の拡大のおかげで、地域の需要を牽引しています。
日本と韓国は、ローションティッシュ、抗菌ワイプ、持続可能なパッケージなどの高級革新において引き続きリードしています。
- 中東とアフリカ：次のフロンティア
ホテル、病院、ショッピングモール、空港の強力な建設が、外出先（AfH）用ティッシュ製品の需要を高めています。
サウジアラビア、UAE、エジプト、ナイジェリアは成長の極として際立っています。
一人当たりのティッシュ消費量は依然として低いが、健康意識の高まりと収入水準の上昇がそれを変えつつある。
- ラテンアメリカ：回復とアップグレード
経済の変動の後、メキシコ、ブラジル、コロンビアのような国々は、プライベートラベルのブームと地元生産の拡大により、ティッシュの需要が復活しています。
インフレーションによる価格感度の高まりは、薄いロールやリサイクル紙グレードなどのバリューエンジニアリング製品への需要を増加させています。
- ヨーロッパ & 北アメリカ: 質、ではなく量
人口の安定性によりボリュームの成長は最小限ですが、バリューの成長は堅調です：
プレミアムトイレットペーパー、ローション入りティッシュ、生分解性ウェットワイプが注目を集めています。
小売業者はFSC、PEFC、EUエコラベル、及びカーボンニュートラル認証を要求しています。
高い労働コストが自動化とティッシュ加工業務の統合を促進しています。
製品トレンド：何が売れているか（そして何が売れていないか）
製品タイプ | 成長トレンド | ドライバー |
トイレットペーパー（スタンダード＆ジャンボロール） | 安定から遅く | 先進国における成熟した需要；発展途上市場における価値重視 |
フェイシャルティッシュ（ローション、ポケットパック） | 中程度から高い | スキンケアのクロスオーバー、プライベートラベルの革新 |
キッチンタオル | 適度 | 都市の中産階級の家庭で育つ |
ナプキン | 地域的に多様な | ホスピタリティの回復；高級ペーパー ナプキンの需要増加 |
コットンティッシュ / ドライワイプ | 高成長 | 美容、乳児ケア、プレミアム小売セグメントのブーム |
ウェットワイプ（生分解性） | 強い | 規制がプラスチックフリーの材料への移行を促進 |
ハンドタオル (AfH) | B2Bで高い | ホテル、病院、オフィスが再び拡大中 |
主要需要ドライバー（2025–2028）
持続可能性と認証
プラスチックフリーで生分解性の包装、漂白されていないパルプ、リサイクル素材の需要が標準になりつつあります。
信頼できる認証（FSC、OEKO-TEX、ISO 14001）に裏打ちされたグリーンマーケティングは、B2B調達において大きな影響を与えています。
プライベートラベルの成長
スーパーマーケット、ドラッグストア、オンラインブランドは、ストアブランドのティッシュラインを積極的に展開しています。
カスタムパッケージ、低MOQ、SKUの多様性を提供できるサプライヤーがより多くの契約を獲得します。
外出先での回復
企業のオフィス、学校、旅行、そしてF&Bが完全に稼働を再開し、ジャンボロール、折りたたみタオル、ディスペンサー対応のティッシュのB2B販売の成長を促進しています。
プレミアム化と肌の健康
消費者は、より柔らかく、インフューズされた、肌に優しいオプション（例：アロエベラ、バンブーブレンド、超柔らかいコットンワイプ）に切り替えています。
美容とウェルネスのトレンドがティッシュセクターにおけるクロスオーバー製品を促進しています。
業界が乗り越えなければならない課題
- 原材料費の上昇、特にパルプとエネルギーがマージンを圧迫しています。
- 輸送ルート（紅海、パナマ運河）における地政学的リスクは、リードタイムに影響を与える可能性があります。
- 一部の国では、国内生産奨励策が増加しており、中国や東南アジアからの輸出業者に対する圧力が高まっています。
- プラスチック包装禁止およびEU、韓国、アメリカの一部におけるマイクロプラスチック規制は、ウェットワイプおよびトラベルティッシュのデザインを再構築するでしょう。
ディストリビューターと卸売業者が注力すべきこと:
製品のミックスを多様化し、エントリーレベルと付加価値のあるティッシュSKUの両方を取り入れます。
グリーンコンプライアンスに備えましょう—文書と持続可能なパッケージを提供するサプライヤーと協力してください。
プライベートラベリングを活用して、小売またはホスピタリティチャネルでのロイヤルティとマージンコントロールを構築します。
ローカルの倉庫パートナーや保税区域を利用して、より柔軟な配送と在庫管理を行います。
素材科学の革新に密接に関わり続ける—竹パルプ、サトウキビバガス、そして生分解性ウェットワイプ基材に注目してください。
ティッシュ市場はよりスマートに成長しています
2025年から2028年のティッシュ業界の展望は、単なる規模の問題ではありません。それは、戦略的セグメンテーション、持続可能な変革、そしてエンドユーザー体験に関するものです。これらの変化に応じてポートフォリオやパートナーシップを適応させるディストリビューターやサプライヤーが、成長を捉えるための最良のポジションに立つでしょう。美容キット、ホテルの部屋、医療病棟、小売棚のいずれにおいても。
この記事は業界の参考用です。カスタマイズされた市場分析については、私たちのチームにお問い合わせいただくか、公式の市場調査レポートをご参照ください。
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