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Do Produto à Solução: Como o PPWR Está a Mudar as Embalagens de Produtos de Papel Tissue

O que é o PPWR?

PPWR significa Regulamento de Embalagens e Resíduos de Embalagens.
É o Regulamento (UE) 2025/40 da UE sobre embalagens e resíduos de embalagens. Ao contrário do anterior quadro de embalagens da UE, o PPWR é um regulamento concebido para estabelecer requisitos mais harmonizados em todo o mercado da UE.
O seu objetivo mais amplo é reduzir os resíduos de embalagens e melhorar a circularidade das embalagens ao longo de todo o seu ciclo de vida. O regulamento aborda áreas como a minimização de embalagens, reciclabilidade, reutilização, conteúdo reciclado para determinadas embalagens de plástico, rotulagem e responsabilidades dos produtores.
Importante: o PPWR não é relevante apenas para os fabricantes de embalagens. O seu âmbito pode afetar diferentes operadores económicos envolvidos em embalagens e produtos embalados, incluindo fabricantes, fornecedores, importadores, distribuidores e outros operadores.
Para empresas que importam ou distribuem produtos de papel tissue na Europa, isso significa que a embalagem deve fazer parte da conversa sobre fornecimento muito mais cedo.

O PPWR Muda a Forma como Vemos os Produtos de Tissue

Tradicionalmente, um produto de tissue pode ser avaliado por meio de perguntas como:
  • Qual é o GSM?
  • Quantas camadas tem?
  • Que tipo de pasta é utilizada?
  • Quão macio ou resistente é?
  • Qual é o preço por caixa?
Estas ainda são questões essenciais.
Mas para o fornecimento europeu, os compradores precisam cada vez mais de adicionar outra camada:
  • Como o produto é embalado?
  • Quanto material de embalagem é usado?
  • A embalagem é desnecessariamente complexa?
  • Quais materiais são combinados?
  • A embalagem pode ser reciclada de forma eficaz?
  • Quais informações precisam aparecer na embalagem?
  • O design da embalagem pode ser otimizado sem comprometer a proteção do produto?
Isso representa uma mudança importante:
De especificações do produto para especificações de produto e embalagem.

A Embalagem em Torno de um Produto de Tissue é Importante

Considere um exemplo simples: um produto de guardanapo de papel ou lenço facial.
O próprio tecido pode ser feito de uma fonte de fibra renovável ou reciclada. Mas o produto acabado ainda pode envolver várias camadas de embalagem, tais como:
  • Embalagem individual
  • Sacos internos
  • Filme plástico impresso
  • Embalagem de cartão
  • Embalagem de transporte
  • Envoltório de palete
Do ponto de vista do produto, o tecido pode ser considerado sustentável.
Mas do ponto de vista da embalagem, há um sistema muito maior a avaliar.
É por isso que o PPWR incentiva as empresas a pensar além do material do produto em si e considerar todo o sistema de embalagem.

A Otimização de Embalagem Não Significa Simplesmente “Usar Menos Plástico”

Um equívoco comum é que o PPWR simplesmente significa substituir embalagens plásticas por papel.
A realidade é mais matizada.
A solução de embalagem certa precisa considerar vários fatores simultaneamente:
Seleção de material
Qual material de embalagem é apropriado para o produto e seu mercado-alvo?
Eficiência do material
A quantidade de embalagem pode ser reduzida sem causar danos, problemas de higiene ou desperdício excessivo?
Reciclabilidade
A embalagem pode ser efetivamente reciclada no sistema de gestão de resíduos relevante?
Design da embalagem
Componentes, camadas ou combinações de materiais desnecessários podem ser eliminados?
Proteção do produto
A embalagem ainda protege o produto de papel tissue contra umidade, contaminação, danos e riscos de transporte?
Uma solução de embalagem que utiliza menos material, mas causa significativamente mais danos ao produto, não é necessariamente uma solução global melhor.
O objetivo deve ser uma melhor eficiência da embalagem, em vez de simplesmente substituir um material por outro.

O Que Isto Significa para os Compradores de Papel Tissue?

Para importadores, distribuidores e compradores profissionais, o PPWR cria um motivo para reconsiderar como a embalagem é especificada durante a aquisição.
Em vez de solicitar apenas uma especificação de produto de papel, os compradores podem precisar cada vez mais de comunicar uma especificação completa de embalagem.
Por exemplo, um requisito de compra poderia incluir:
Produto:
  • Tipo de papel
  • Tamanho
  • Camadas
  • GSM
  • Matéria-prima
  • Requisitos de desempenho
Embalagem:
  • Material de embalagem primária
  • Embalagem secundária
  • Embalagem de transporte
  • Peso da embalagem
  • Composição do material
  • Requisitos de rotulagem
  • Configuração da embalagem
Isso cria um quadro de compras mais completo.

O Design da Embalagem Também Pode Influenciar o Custo

Um ponto importante para compradores profissionais é que sustentabilidade e controle de custos não precisam necessariamente trabalhar um contra o outro.
Um melhor design de embalagem pode reduzir:
  • Consumo de material de embalagem
  • Peso da embalagem
  • Requisitos de armazenamento
  • Volume de envio
  • Utilização do contêiner
  • Complexidade de manuseio
Por exemplo, otimizar o número de unidades por caixa ou redesenhar as dimensões da caixa pode melhorar tanto a eficiência da embalagem quanto a eficiência logística.
Da mesma forma, reduzir componentes de embalagem desnecessários pode potencialmente diminuir os custos de material e manuseio.
É aqui que a sustentabilidade se torna parte da otimização de custos, em vez de ser tratada como um objetivo completamente separado.

PPWR e a Importância dos Dados de Embalagem

Outra consideração importante é a informação.
As empresas que operam no mercado da UE precisam entender quais materiais de embalagem estão sendo usados e como a embalagem é estruturada.
Isso significa que fornecedores e compradores podem precisar de informações mais claras sobre:
  • Composição do material de embalagem
  • Peso da embalagem
  • Combinações de materiais
  • Conteúdo reciclado, quando aplicável
  • Formato da embalagem
  • Requisitos de rotulagem
  • Documentação de conformidade relevante
As obrigações exatas dependem do formato da embalagem, do produto, do papel do operador económico e das disposições aplicáveis. Portanto, as empresas não devem assumir que uma abordagem de embalagem satisfaz automaticamente todos os requisitos do PPWR.
A Comissão Europeia publicou orientações e FAQs para ajudar os operadores económicos a interpretar e implementar o regulamento.

A Rotulagem de Embalagens Também Está a Mudar

O PPWR introduz requisitos harmonizados de rotulagem de embalagens destinados a ajudar os consumidores a identificar a composição do material de embalagem e a melhorar a triagem.
De acordo com as orientações da Comissão para 2026, o requisito de rótulo harmonizado na embalagem está geralmente programado para 12 de agosto de 2028, ou 24 meses após os atos de implementação relevantes, o que ocorrer por último. A Comissão também explica que os acordos existentes de identificação de materiais continuam durante o período de transição.
Isso significa que as empresas não devem esperar até o prazo de rotulagem para começar a revisar suas embalagens.
A arte da embalagem, a identificação do material e as informações de conformidade podem levar tempo para serem coordenadas, especialmente para produtos de marca própria e produtos fornecidos a vários mercados.

De “Embalagem Ecológica” a “Embalagem Adequada ao Propósito”

Outra lição importante do PPWR é que a palavra “ecológico” por si só não é suficiente.
Compradores profissionais devem fazer perguntas mais específicas:
A embalagem é projetada para minimizar material desnecessário?
O material é adequado para o sistema de reciclagem pretendido?
A embalagem contém combinações desnecessárias de materiais?
Ela fornece a proteção necessária para o produto de tecido?
A embalagem pode ser otimizada para transporte e armazenamento?
As informações sobre a embalagem podem ser documentadas claramente?
Estas perguntas levam a uma definição muito mais prática de embalagem sustentável.
Uma boa embalagem não é simplesmente uma embalagem que parece sustentável. É uma embalagem projetada para equilibrar desempenho ambiental, proteção do produto, conformidade e praticidade comercial.

O Que os Fornecedores e Compradores de Tissue Devem Fazer Agora?

Para empresas que fornecem produtos de tissue ao mercado europeu, o PPWR é um bom motivo para começar a revisar as embalagens de forma sistemática.
Uma abordagem prática pode incluir quatro etapas.

1. Revisar a Estrutura Atual da Embalagem

Mapeie todos os componentes da embalagem, do produto individual à unidade de transporte.
Identifique quais materiais são usados e onde.

2. Medir o Material de Embalagem

Entenda quanto material de embalagem é usado por produto, caixa e remessa.
Isso fornece uma base útil para otimização futura.

3. Procure Oportunidades de Simplificação

Considere se a embalagem pode ser redesenhada através de:
  • Menos componentes
  • Menor consumo de material
  • Dimensões de cartão mais eficientes
  • Melhor compatibilidade de materiais
  • Configuração de palete melhorada
O objetivo não é simplesmente reduzir a embalagem a qualquer custo, mas remover embalagens desnecessárias mantendo o desempenho do produto.

4. Incorpore os Requisitos de Embalagem no Desenvolvimento do Produto

A embalagem deve ser discutida no início do desenvolvimento do produto, em vez de na fase final.
Para produtos de tecido de marca própria, isso é particularmente importante porque o design da embalagem, a arte, a seleção de materiais e o planejamento da produção estão intimamente ligados.

O PPWR É Mais do que um Desafio de Conformidade

Para algumas empresas, o PPWR pode inicialmente parecer outro fardo regulatório.
Mas há outra maneira de ver isso.
O PPWR pode incentivar as empresas a melhorar a forma como projetam, adquirem e gerenciam produtos.
Ele incentiva uma mudança:
De “Qual produto de tecido devemos comprar?”
para:
“Qual produto e sistema de embalagem melhor atende às nossas necessidades de mercado, operacionais, ambientais e comerciais?”
Essa é uma pergunta muito mais estratégica.

Do Produto à Solução de Embalagem

O futuro da aquisição de tissue envolverá cada vez mais mais do que apenas seleção de polpa, GSM, folha e preço.
Compradores profissionais precisarão considerar o sistema completo:
Desempenho do produto + design da embalagem + eficiência logística + conformidade + considerações de fim de vida.
Para fornecedores, isso cria uma oportunidade de ir além de simplesmente oferecer produtos e começar a fornecer soluções completas de tissue.
Uma solução de tissue bem projetada não deve apenas atender aos requisitos de qualidade e metas de custo. Ela também deve considerar a embalagem usada para entregar esse produto ao mercado.

Considerações Finais

O PPWR está mudando o cenário de embalagens na Europa, mas sua importância vai além da conformidade regulatória.
Para produtos de papel tissue, isso incentiva as empresas a analisar toda a jornada de um produto—desde matérias-primas e fabricação até embalagem, transporte, uso e gestão de resíduos.
A questão principal não é mais simplesmente:
“Do que é feito o produto de papel tissue?”
Cada vez mais, a questão é:
“Do que é feita a solução completa, e com que eficiência todo o sistema funciona?”
Para compradores profissionais de papel tissue, esta perspectiva mais ampla pode ajudar a criar soluções que não são apenas conformes, mas também mais eficientes, práticas e valiosas a longo prazo.
Nota: Os requisitos do PPWR podem variar dependendo do formato da embalagem, do produto, do operador económico e das medidas de implementação aplicáveis. Este artigo fornece informações empresariais gerais e não deve ser tratado como aconselhamento jurídico. As empresas que colocam produtos embalados no mercado da UE devem avaliar as suas obrigações específicas e consultar a legislação da UE aplicável e as orientações oficiais.

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