Русский
Глобальный прогноз рынка тканей 2025–2028: Где рост
Глобальный обзор рынка тканей: восстановление и реструктуризация после пандемии
После периода нарушений во время пандемии COVID-19 глобальная индустрия туалетной бумаги вступила в новую фазу роста, характеризующуюся региональной диверсификацией, премиумизацией продуктов и экологически сознательными инновациями.
С 2025 по 2028 год аналитики отрасли ожидают среднегодовой темп роста (CAGR) от 5 до 6% на глобальном уровне, с более высокой динамикой в развивающихся рынках и обновлением продуктового ассортимента в зрелых экономиках. Рынок больше не движется только объемом, но и ценностью, устойчивостью и оптимизацией цепочки поставок.
Региональные точки роста: Где спрос ускоряется
- Азиатско-Тихоокеанский регион: Все еще двигатель, но меняющийся в фокусе
Китай остается крупнейшим производителем и потребителем среди стран, но рост замедляется из-за насыщения рынка в городских центрах.
Новые страны Юго-восточной Азии, такие как Вьетнам, Филиппины, Индонезия и Индия, стимулируют региональный спрос — благодаря урбанизации, осведомленности о гигиене и расширению розничной торговли.
Япония и Южная Корея продолжают лидировать в высококачественных инновациях, таких как лосьонные салфетки, антибактериальные влажные салфетки и устойчивые упаковки.
- Ближний Восток и Африка: Следующий рубеж
Сильное строительство отелей, больниц, торговых центров и аэропортов способствует росту спроса на бумажные изделия для использования вне дома (AfH).
Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет и Нигерия выделяются как центры роста.
Потребление тканей на душу населения остается низким, но растущее сознание о здоровье и уровень доходов меняют это.
- Латинская Америка: Восстановление и модернизация
После экономической волатильности такие страны, как Мексика, Бразилия и Колумбия, наблюдают за возрождением спроса на бумажные изделия, вызванным бумом частных марок и расширением местного производства.
Чувствительность к ценам, вызванная инфляцией, увеличила спрос на продукты с оптимизированной стоимостью, такие как более тонкие рулоны и переработанные бумажные сорта.
- Европа и Северная Америка: Качество, а не количество
Хотя рост объема минимален из-за демографической стабильности, рост стоимости является устойчивым:
Премиальная туалетная бумага, салфетки с лосьоном, биоразлагаемые влажные салфетки набирают популярность.
Розничные продавцы требуют сертификаты FSC, PEFC, EU Ecolabel и углеродно-нейтральные сертификаты.
Высокие затраты на труд способствуют автоматизации и консолидации операций по переработке бумаги.
Тенденции продуктов: что продается (а что нет)
Тип продукта | Тенденция роста | Водители |
Туалетная бумага (стандартные и джамбо рулоны) | Стабильный до медленного | Зрелый спрос в развитых странах; фокус на ценности в развивающихся рынках |
Лицевые салфетки (лосьон, карманные упаковки) | Умеренный до высокого | Кросс-уход за кожей, инновации частных марок |
Кухонные полотенца | Умеренный | Растущий в домах городского среднего класса |
Салфетки | Регионально разнообразный | Восстановление гостиничного бизнеса; рост спроса на бумажные салфетки премиум-класса |
Хлопковые салфетки / Сухие салфетки | Высокий рост | Красота, уход за младенцами и сегмент премиум-розницы процветают |
Влажные салфетки (биоразлагаемые) | Сильный | Регламенты способствуют переходу на безпластиковые материалы |
Ручные полотенца (AfH) | Высокий в B2B | Отели, больницы и офисы снова в стадии расширения |
Ключевые факторы спроса (2025–2028)
Устойчивое развитие и сертификаты
Спрос на упаковку без пластика, биоразлагаемую упаковку, небелую целлюлозу и переработанное содержание становится стандартом.
Зеленый маркетинг, поддерживаемый надежными сертификатами (FSC, OEKO-TEX, ISO 14001), оказывает значительное влияние на B2B закупки.
Рост частных марок
Супермаркеты, аптеки и онлайн-бренды активно развивают линии бумажных изделий под собственными марками.
Поставщики, которые могут предложить индивидуальную упаковку, низкий MOQ и разнообразие SKU, выигрывают больше контрактов.
Восстановление вне дома
Корпоративные офисы, школы, путешествия и общественное питание возвращаются к полной деятельности, что способствует росту B2B-продаж больших рулонов, сложенных полотенец и тканей, совместимых с диспенсерами.
Премиумизация и здоровье кожи
Потребители переходят на более мягкие, с добавками, безопасные для кожи варианты (например, с алоэ вера, бамбуковым миксом, ультрамягкими ватными салфетками).
Тренды красоты и здоровья способствуют появлению кросс-продуктов в секторе тканей.
Вызовы, с которыми должна справиться отрасль
- Растущие затраты на сырьё, особенно на целлюлозу и энергию, сжимают маржу.
- Геополитические риски в морских маршрутах (Красное море, Панамский канал) могут повлиять на сроки доставки.
- Местные производственные стимулы растут в некоторых странах, увеличивая давление на экспортеров из Китая и Юго-Восточной Азии.
- Запреты на пластиковую упаковку и регулирование микропластика в ЕС, Корее и частях США изменят дизайн влажных салфеток и дорожных тканей.
На чем должны сосредоточиться дистрибьюторы и оптовики:
Диверсифицируйте ассортимент продукции, включая как начального уровня, так и добавленной стоимости SKU для бумаги.
Подготовьтесь к экологическому соответствию — работайте с поставщиками, которые предлагают документацию и устойчивую упаковку.
Используйте частную маркировку для создания лояльности и контроля над маржой в розничной или гостиничной сфере.
Используйте местных партнеров по складированию или таможенные зоны для более гибкой доставки и контроля запасов.
Оставайтесь ближе к инновациям в области материаловедения — следите за целлюлозой из бамбука, жомом сахарного тростника и биодеградируемыми подложками для влажных салфеток.
Рынок тканей становится умнее
Перспективы индустрии тканей на 2025–2028 годы касаются не только масштабов — это стратегическая сегментация, устойчивое преобразование и опыт конечного пользователя. Дистрибьюторы и поставщики, которые адаптируют свои портфели и партнерства в соответствии с этими изменениями, будут в наилучшей позиции для захвата роста — будь то в наборах для красоты, гостиничных номерах, медицинских палатах или на полках розничной торговли.
“Эта статья предназначена только для отраслевой справки. Для получения индивидуального анализа рынка, пожалуйста, свяжитесь с нашей командой или обратитесь к официальным отчетам по исследованию рынка.”
Готовы сделать устойчивое развитие частью вашего бренда?
Готовы сделать устойчивое развитие частью вашего бренда?
Сотрудничайте с надежным поставщиком бумаги и экологически чистых бумажных изделий с сертификатом FSC.
Вместе мы можем помочь вашему бизнесу достичь глобальных целей устойчивого развития — без ущерба для качества.
Связаться с нами
Call Us
WhatsApp
WeChat